Дипломная работа на тему стереотипы и установки в рекламной деятельности и связях с общественностью в коммерческой сфере

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………..3

1. Теоретические аспекты формирования стереотипов, их свойства и виды в рекламной деятельности и связях с общественностью………………………..6

1.1 Понятие стереотипов и установок и сферы их применения в рекламной деятельности………………………………………………………………………6

1.2 Виды и свойства стереотипов………………………………………………14

1.3 Особенности использования стереотипов и установок в рекламной деятельности и связях с общественностью…………………………………….20

2. Анализ использования стереотипов и установок в рекламной деятельности: отечественный и зарубежный опыт…………………………………………….26

2.1 Опыт использования стереотипов и установок в рекламной деятельности на примере отечественных компаний…………………………………………26

2.2 Зарубежный опыт использования стереотипов и установок в рекламной деятельности……………………………………………………………………..36

3. Основные направления повышения эффективности рекламной деятельности посредством использования стереотипов и установок………52

Заключение………………………………………………………………………64

Список использованных источников…………………………………………..67